Для большинства людей, причем даже тех, кто давно занимается интернет-маркетингом, реклама в Google Adwords является чем-то непонятным и поэтому редко используемым. Или используемым неэффективно.
Наш Выпускник, Риф Мутин, руководитель агентства Convert Laboratory, уже несколько лет занимается настройкой контекстной рекламы.
И он сделал простую таблицу сравнения двух инструментов контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс Директ.
Посмотрите на таблицу, чтобы увидеть преимущества и недостатки каждой из систем.
I. Интерфейс
| Параметр | Яндекс Директ | Google Adwords | |||||
| WEB Интерфейс | Отсутсвует автоматизация управления кампаниями нет. Не приспособлен для управления крупными кампаниями | Отлично приспособлен для автоматизации и управления кампаниями любого размера. | |||||
| Внешние официальные редакторы | DirectCommander — до недавнего времени был удобным инструментом. Недостаток: появился новый лимит на управление кампаниями (не хватает баллов) |
Google AdWords Editor — удобный практичный инструмент редактирования кампаний. Успешно дополняет web интерфейс. | |||||
| II. Таргетинг | |||||||
| Ключевые слова | Есть | Есть | |||||
| Геотаргетинг | Страна- область — город | Страна- область — город — район | |||||
| Демография | Пол — возраст | Пол — возраст — по “неизвестно” | |||||
| Места размещения | Автоматическое размещение в РСЯ с возможностью удаления площадок (ограниченно). Добавлять конкретные сайты для показа Вашей рекламы невозможно |
Автоматическое и ручное размещение в КМС. Неограниченные списки для удаления и добавления сайтов, на которых будет показана реклама. | |||||
| Аудитории | Ретаргетинг (простое посещение и выполнение целей) | Создание аудиторий:Особые аудитории, Похожие аудитории, Аудитории по спискам; Заинтересованные аудитории; Аудитории по интересам. | |||||
| Темы | нет | Выбор сайтов для показа рекламы по тематике | |||||
| Выбор показа рекламы по типам устройства | Мобильные, Десктоп | Мобильные, Планшеты, Десктоп | |||||
| Операционные системы | Нет | Да | |||||
| Браузеры | Нет | Да | |||||
| По производителю и моделям устройств | Нет | Для мобильных и Планшетов | |||||
| III. Оплата | |||||||
| За показы | Нет | Есть | |||||
| За клики | Есть особенность: в некоторых нишах ставки превышают все разумные приделы. | Есть особенность: Стоимость клика зависит от качества и соответствия запросу целевой страницы (лендинга). | |||||
| IV. Виды объявлений и площадки | |||||||
| Текстовое | На поиске | На поиске, В КМС (контекстно -медийной сети) | |||||
| Текстовое с изображением | В РСЯ (рекламной сети Яндекс) | Аналог объявлений общего назначения в галерее форматов объявлений | |||||
| Только номер телефона | Нет | На поиске для мобильных устройств | |||||
| Поисковые динамические объявления | Нет | На поиске (для крупных Интернет Магазинов) | |||||
| Поисковые для мобильных приложений | Нет | Мобильные приложения | |||||
| Графические объявленияHTML5, Jpeg. | Нет. | КМС в т.ч. YouTube. 12 типоразмеров медийных баннеров | |||||
| Галерея форматов объявлений | Нет | КМС в т.ч. YouTube, Gmail. Виды объявлений: динамические объявления, лайтбоксы, видеообъявления, общего назначения, реклама в gmail | |||||
| Реклама мобильных приложений | Нет | КМС реклама мобильного приложения в сети Google Play и AdMob | |||||
| V. Ключевые слова. Отличительные особенности. | |||||||
| На поиске | Используются операторы “слово” и !слово для задания фразового и точного соответствия кл. слов. Предлоги и союзы во фразах необходимо отмечать знаком +.Могут использоваться НЧ кл. слова. Морфология слов проста и понятна. Из недостатков можно отметить ограничение кл. фраз 7 словами. |
Используется широкое, +широкое +модифицированное, “фразовое” и [точное соответствие]. Применение НЧ кл. слов ограниченно. Есть возможность задавать порядок слов в фразах. Морфология кл. слов более узкая. | |||||
| В РСЯ и КМС | Использование любых операторов нецелесообразно | Кл. слова используются в широком соответствии. Нежелательно использовать во фразах кл. слова цена, стоимость и пр. Рекомендуется в одну группу добавлять не менее 5-7 кл. слов. соответствующих одной тематике. | |||||
| Минус слова | Удобное применение минус слов, в редакторе DirectCommander можно автоматически выполнять кроссминусовку фраз. Из особеннотей: минус слова на уровне аккаунта и группы не отменяют использование аналогичных слов на уровне фразы. |
Минус слова используются только в точном значении. Автоматической кроссминусовки групп нет. Очень неудобно приходится делать кроссминусовку и добавление минус слов в аккаунт и группы в ручную. | |||||
VI. Расширения объявлений
Имеет рекомендательное значение для Яндекс. Директ и очень важная функция для Google Adwords! В Google от наличия или отсутствия расширений может зависеть коэффициент качества ключевого слова и соответственно стоимость клика.
| Быстрые ссылки | Быстрые ссылки |
| Телефон, адрес | Адрес, Телефон, Уточнения, Описания, Ссылки на приложение. |
